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郎酒逆势加码高端酒 花3-5亿元/年在央视投广告

文章出处:上海广告公司责任编辑:天艺广告人气:发表时间:2015-03-11 20:00
就在高端酒市场不息下行,茅台、五粮液纷纷发力中端酒之时,郎酒却要逆势加码高端板块。昨日,?#26412;?#21830;报记者留意到,郎酒在致经销商的多封公开信中坦言,它的中端代表产物郎牌特曲价钱仍面临考验。即便如斯,郎酒经营着在高端上“抢”一把,尤其是“头狼”产物的红花郎,该公司为其不吝砸下重金。在业界看来,前有茅台、五粮?#28023;?#21448;遭洋河等品牌围攻下,郎酒的高端突围存在较浩劫度。

“将来三年,一切从‘抢’起头:抢占先机、抢占消费者,红花郎将竭尽全力地抢占市场。”郎酒在公开信中默示。郎酒新闻?#19981;?#20154;李明政昨日向?#26412;?#21830;报记者介绍称,红花郎是该公司的形象产物,郎酒会把首要资源投入到这一产物上,仅在央视硬广投放就高达3亿-5亿元/年。

至于红花郎酒在高端市场的成长预期及今朝市场份额状况,李明政并未做进一步申明。不外,郎酒负责人默示,?#20013;?#21754;育和扩大红花郎的消费性市场,使有消费根基的市场逐年增加,形成良性动销。

在业界看来,红花郎的逆势抢市并不轻易。有知?#31561;?#22763;透露,郎酒每年业绩翻番更多是依赖红花郎、郎牌特曲等酒的大规模压货实现的,这也是发生库存危机的主要原因。红花郎属于郎酒高端产物线,郎牌特曲属于中端产物线。?#26412;?#21830;报记者从其多个官方旗舰店看到,53度500ml红花郎10年市场价498元/瓶,现价却只有328元/瓶。综合来看,红花郎10年价位在200-300元阁下。上述人士认为,红花郎现实价钱之所以?#31995;停?#39318;要是因为库存问题,许多终端还在甩货。

高端酒在库存问题未解之下,价钱系统往往非常懦弱,所以,白酒行业阐明师蔡学飞认为,郎酒而今第一使命就是消化库存问题。“红花郎的市场和品牌力是有的,郎酒此次加码高端,需要有一个合理的产量预期做先导。并且要对品牌定到位,明确要做哪个价位的酒。”

“定位过高,茅台、五粮液高端市场地位难以撼动,定位在300元阁下,又将遭遇剑南春、洋河等白酒的围攻。并且,今朝茅台、五粮液等的价钱还鄙人滑,也将影响郎酒的高端定位。”蔡学飞说。
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