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谷歌证实对电视广告“开战”

文章出处:上海广告公司责任编辑:天艺广告人气:发表时间:2015-11-06 12:38
方才发布完第三季度财报,谷歌又颁布其与电视收集争夺广告收入的最新计谋。谷歌利用的方式与电视收集近似,都是过程广告预售和议确保数百万美元的广告收入。
在曩昔2年中,谷歌的YouTube已经活着界各地举办过很多场“Brand Cast”和“New Front”举动,即进行昌大派对展示其最好的内容,然后与世界各大品牌与广告商会谈,但愿确保获得大量广告收入。
“Brand Cast”和“New Front”举动仿照电视收集的广告预售举动“upfront”,后者已经运行了数十年。这种广告预售举动每每在春季进行,电视收集邀请广告商和媒体买家加入昌大举动,展示他?#22681;?#22312;秋季播放的最?#24418;?#24341;力的节目。这些举动或许缔造短暂而敏感的广告发卖窗口,广告商们被迫尽可能地锁定最好的买卖。广告预售系统可确保电视广告的订价很高,即使广告商感受他们彷佛获得扣头优惠,因为每每他们多量量采办预售广告和议。
4月份,谷歌推出“Google Preferred”广告拍卖系?#24120;?#36825;是一种新的广告计划,各大品牌或许付出更高价钱,在排名前5%的YouTube视屡次道中投放广告,好比时装、美容与美食等频道,并且或许定位详细的用户群。这种广告包?#26696;?#23616;或许增强谷歌的电视等数字资产,令其数字广告价钱与电视广告看齐,以获得更多回报。
谷歌新?#38382;?#24109;商务官奥米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)说,在第三季度财报中,谷歌已经与很多闻名品牌签署广告预售和议,这些品牌包孕通用汽车、可口可乐、世界上最大的媒体采办机构IPG、OMG、Digitas、Carat以及SMG等。在美国,谷歌称“Google Preferred”拍卖的广告而今“几乎已经售光”。为了确保价钱够高,这些广告窗口的数目有限。
柯德斯塔尼说:“我想我?#22681;?#32487;承这方面的工作。假如你回头查看我们的汗青,就会发现我们曩昔非常认识的发卖模式都与产物机能有关,而非过程品牌广告获得更多收入。此后,跟着我们增加YouTube、品牌以及移动等渠道,我们正更好地舆解预售广告过程。我?#22681;?#32487;承摸索若何更好地包装产物,然后寻找必需的东西与卖方,与我们的广告商以及营销方更好地合作,以获得这类发卖权。”
恒久以来,谷歌一向鼓?#28783;?#26071;下资源正敏捷酿成“去品牌化”平台,与电视发生激烈竞争。4月份,谷歌前首席商务官尼科什·阿罗拉(Nikesh Arora)曾说,营销行业今朝正处于“重大时刻”,那些汗青上过程电视广告创设品牌的营销者正从头定位他们的创意、计划以及投资,而它们?#23478;?#25968;字为中央。
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