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产业园区打前阵,广告湘军迎春天

文章出处:上海广告公司责任编辑:天艺广告人气:发表时间:2016-03-19 22:51
11月1日,记者从省工商局广告处获悉,2014年全省广告经营额增加10%以上,达到160亿元,全省广告业市场主体达到1.65万户的方针,已经实而今望。

从十余年前的“鹤舞?#21672;场?#25105;心翱翔”,到新近的“心有猛虎,细嗅蔷薇”,广告已不再是简洁地“广而告之”,它或许阳春白雪,或许诗情画意,甚至是润物无声却能直接撩起消费者的采办欲望。

李克强总理曾指出,广告创意必然要客不雅、真实、守信,博得社会公?#19994;?#20449;任。是以,省工商局近两年来办事、监管、整治多措并举,力求为公众营造一个健康的广告市场。

日常监管树长效机制

日前,总局全力打造的广告监管平台依托大数据,实现对全国省、市、县各类媒体广告全笼盖的监测,不仅能即时发布各类违法广告线索,创设证据供给、案件交办、立案查处、成绩反馈一体化的监管法律批示系?#24120;?#36824;能实时把握违法广密告布动态,创设违法广告预警和快速?#22836;?#26426;制。

据领会,2013年,省广告监测中央对全省36个媒体播放的广告进行了监测,而本年5月以来,全省工商系通盘一利用国度工商总局的新型大数据广告监测系?#24120;?#23545;我省44家媒体进行常态化监测,比以往大幅度增加监测规模?#22270;?#27979;频?#30465;?br />
统计数据显示,本年前三季度,共监测发现我省严峻违法广告3000余条。

对这些严峻违法广告,工商部门实时予以查处。

省工商局广告监视经管处处长杨序清在2014年全省工商系统广告工作会议上说:“广告监管平台的运行将周全提高广告日常监管的针对性、自动性、时效性,切?#21040;?#21319;违法广告?#22836;?#25928;应,从而扭转恒久存在的违法广告屡禁不止、反复发布的状况。”今朝,省局正在与总局对接,即将启用该平台。

专项整治,重拳出击

客岁以来,省工商局?#20013;?#24320;展以医疗、药品、保健食物、化妆品、涉性、电视购物、高速公路、互联网等为重点的虚伪违法广告专项整治步履。

数据显示,客岁立案查处虚伪违法广告案件1064起,移送公?#19981;?#20851;究查刑事责任案件1起;向社会发布12次违法广告布告。而截至本年上半年,全省工商系总共立案查处严峻虚伪违法广告案件1000余起。

在增强传统媒体监管的同时,省工商局鼎力加大对互联网广告的监管,今朝,全省工商系总共查处互联网广告严峻违法案件60多件,此中,岳阳楼工商分局查处多起互联网医疗广告违法案件,?#22836;?#27454;100多万元。

过程这些专项整治步?#27169;?#26681;基遏制了虚伪违法广告、尤其是虚伪医药广告频发多发的态势。

在湖南海盗熊有限公司的负责人刘嘉明看来,工商局开展的整治虚伪违法广告专项步履为广告工业健康?#27801;?#20379;给了保障,维护了公正公道的广告经营秩序,营造了杰出的市场情况。

“伪劣商品的犯科利润和商品的品牌效应让而今许多人都想走捷径,所以广告打假必定是赞成的。”刘嘉明说。

园区扶植力促广密告展

“园区供给专业化公共办事是很?#26041;?#30340;。”本年4月,李克强总理在考查海南广告工业园时如是说。广告工业事关文化强省计谋的实施。


杨序清说,园区是广告工业?#27801;?#30340;有效载体,在省工商局积极争夺下,国度工商总局核准在长沙创设国度级广告工业园区。为促进长沙国度广告工业园区顺遂扶植,省局积极向国度工商总局、财务部请示,追求撑持,中心用于园区扶植的8000万专项资金已落实到位,以?#38382;?#22269;际广场、恒力卡瑞尔为焦点的先期园区,已根基建成工业要素统?#22330;?#20225;业会?#32479;沙?#30340;成熟园区;选址省府新区,总投资35亿元的焦点园区正在抓紧扶植,估计年内完工。据领会,截至本年5月,入园广告企业达到152家,产值冲破30.4亿元。本年10月,长沙国度广告工业园区与新华社新媒体中央、湖南卫视在?#26412;?#31614;署了计谋合作和议。

杨序清介绍,客岁省局出台了《关于开展我省广告工业园认定工作的通知?#32602;?#36890;知》下发后,怀化、岳阳等地正在积极调?#26032;?#35777;,筹建省级广告(文化)创意工业园。以长沙为中央、地?#24418;?#32445;带的办事湖南、辐射周边、影响全国的湖南广告湘军正慢慢形成。

对此,专家提出建议,广告园区要树立一体化?#27801;?#30340;不雅念,从内容、渠?#39304;?#24179;台、经营、经管等方面,对鞭策传统媒体和新兴媒体的深?#28909;?#21512;多做开拓性的工作。
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